优秀的企业宣传片（piàn），文案（àn）策略是灵魂、是基调、是企业（yè）诉求的指导方向。不同企业状况、不同的（de）产品服务，诉求的目标也（yě）不尽相同。但最（zuì）终都是要达到企业拍摄的企业宣传片要具（jù）有传播和转化的功能目标。这（zhè）个目标（biāo）的成功基础是如何（hé）正确（què）理解（jiě）企业传（chuán）达的（de）核心内（nèi）容和诉求。下面（miàn）开云手机和西奥（ào）传媒（méi）结合多（duō）年实操（cāo）经验，归纳总结了一些（xiē）企（qǐ）业宣传（chuán）片文案语言策略规律（lǜ），抓住本质就（jiù）能（néng）万千变化了。

  策划（huá）人员需要宏观把握住企业（yè）宣传片的文案类型（xíng）

  一、理性（xìng）策略

  A、理（lǐ）性诉求策略型意义：

  南京企业宣传片文案的理性诉求（qiú）基（jī）本定位于受众（zhòng）的理智动机。通过真实、准确、公正（zhèng）的传达企业（yè）产品、服务的（de）客（kè）观情（qíng）况（kuàng），让受（shòu）众全面客观的（de）对企业品牌和行为（wéi）加深了解，引起达（dá）成合（hé）作欲望。

  B、理（lǐ）性（xìng）诉求具体方法（fǎ）：

  1、哲（zhé）理性诉（sù）求（qiú）

  2、诱劝

  3、告白

  4、对比 明比 暗比

  5、类（lèi）比（bǐ）

  6、证明

  C、理性诉求策略适用于：

  1、企（qǐ）业发展新阶（jiē）段对产品和服务等各（gè）方面的情（qíng）况介绍（shào）。

  2、对企业提供的（de）产（chǎn）品和服（fú）务为（wéi）用户解决哪些痛点和需求进行介绍（shào）。

  3、对（duì）企业经营的布（bù）局和行（háng）业竞争的差异（yì）化进行介绍。

  4、对一些（xiē）具（jù）有一（yī）定技术高（gāo）度（dù）、科技研发、产业创新型的企业的深入介绍。

  二、感性策（cè）略

  A、感性（xìng）诉求策略型意义：

  南京（jīng）企业宣传片文（wén）案（àn）的感（gǎn）性诉求策略定位于受众（zhòng）的情感动机。通过表现（xiàn）与企（qǐ）业、产品、服务相（xiàng）关（guān）的情绪与（yǔ）情感（gǎn）因素来传达（dá）广告信息，以（yǐ）此对受众的（de）情（qíng）绪与情感带来冲击，使他（tā）们产生对企业品牌或产品服务的认同感和购（gòu）买行为。

  B、感性诉求策略要（yào）点：

  1、情感要真实（shí）、深切（qiē）、动人

  2、情感诉求要能引起受众积极的情感（gǎn）反应

  3、感（gǎn）性诉求与（yǔ）企业品（pǐn）牌、产品相结合

南京宣传片拍摄

  C、感性诉（sù）求具体方法：

  1、幽默

  2、恐惧（jù）诉求

  3、比喻(明喻、暗喻)

  4、夸张

  5、情怀（huái）

  6、悬念

  7、独白

  8、故事

  9、意（yì）境

  10、动画

  三：情理结（jié）合

  A、 情理结（jié）合诉求型（xíng）意义：

  南京（jīng）企业（yè）宣传片文案（àn）的情理结合（hé）诉（sù）求策略（luè），诉求（qiú）内容全（quán）面，表现情理并举，语（yǔ）言（yán）庄谐并用。由于企业宣传片的时长可（kě）控（kòng），为了（le）企业（yè）宣传片更（gèng）具有观赏性，多数企业都会采用情理结合的方式来表（biǎo）达（dá）核（hé）心（xīn）诉求。但也要注意一下几点：

  1、 企（qǐ）业状况不同，企业（yè）宣传片文（wén）案的诉求内容不同;

  2、 产品服（fú）务不同，企业宣传片文案（àn）诉求点不同（tóng）;

  3、 诉求对象不同，企业（yè）宣传（chuán）片文案（àn）诉求方（fāng）式不同。

  四、企业宣传片文案创作基本原则：

  企业找我们，是因为他们不擅长艺术的表现。而我们是要把艺术表现融入到（dào）一种实用（yòng）型的商业服（fú）务中去。首先（xiān）要明确企业的诉求核（hé）心目标（biāo），运（yùn）用（yòng）艺（yì）术（shù）手段（duàn）尽可（kě）能有效地实现这个目（mù）标，这是适用于所有企业宣传片文案制作工作的基本（běn）原则（zé）。

  企业宣传片是一种传播和转化的手段，一种解释（shì）性文案，而（ér）不是一件（jiàn）艺术品;我们要做工（gōng）匠，而不是艺术家。

  A、真（zhēn）实性（xìng）的原则：合理的构想和创意要建（jiàn）立在真实、合理的基础（chǔ）上;

  B、简洁性的原（yuán）则：一句话能说（shuō）清楚（chǔ）的，还要想想怎（zěn）么说才有逼格。这就是（shì）文（wén）案（àn）语言B、风（fēng）格（gé）的运用。根据企（qǐ）业宣传片（piàn）的类型和（hé）内容去设（shè）定时长，一分钟通常（cháng）侧重1-2个要点，5分钟通常就能比（bǐ）较全面的（de）介绍企业，10分钟以上的可（kě）以（yǐ）把（bǎ）企业或者项目介绍（shào）的更清（qīng）楚，但（dàn）不太利于传播。

  C、人（rén）气（qì）性的（de）原则（zé）：企业宣传片必须面（miàn）向特定人群（qún），要根据目标人群的层次（cì）去（qù）设定文案语（yǔ）言风格。例如向广大消费者的，要多使（shǐ）用生活语言，拉近与受众的距离。

  五、企业宣（xuān）传片的主题：

  看书先看（kàn）皮，看报先看（kàn）题（tí），看电影先看片名。企业宣传（chuán）片的主题就像是电影的片名一样，好听的片名（míng）一定是具有吸引力的（de），这是企业宣传（chuán）片的心（xīn）脏。而主题是（shì）要跟内容紧扣的，是对所有材料要表达的基本（běn）理解。

上一信息（xī）：城市宣传片在策划阶段存在的误区（qū）

下一信息：微电影拍摄中如何（hé）植入企业宣传片?