新时（shí）期的（de）企业（yè）宣传片应该把「情怀」作为影片基（jī）调

发（fā）布日（rì）期：2019-11-8 15:00:33 访问次数：1574

      企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片能满（mǎn）足企（qǐ）业自身的品牌建（jiàn）设需要，以（yǐ）视频的形式在（zài）不（bú）同的场合、不同的媒介渠道去推广自己的（de）企（qǐ）业品（pǐn）牌，已（yǐ）经成为越（yuè）来越多企业传播（bō）品牌（pái）、产品和优势的主流形式。 在短视频行业的高速发展的新时期（qī）下（xià），传（chuán）统的（de）被动式企（qǐ）业宣传（chuán）片已经渐（jiàn）渐失去其本身的优势，人民越来越喜欢观看具有情感共鸣和价值共（gòng）鸣（míng）的影片。企业客户和影视公（gōng）司从业人员应该思考（kǎo）如（rú）何（hé）拍好一部有情怀、有剧情（qíng）、有（yǒu）情感链（liàn）接的企业宣传（chuán）片。

  自从李宗盛的《致匠心》火了之后（hòu），“匠心、情怀”就成了很多做企业、做（zuò）产品的宣传片的基调。但是情怀不是单纯靠（kào）几句文案就可以塑造的，需要的是全（quán）方面的视频策略。情怀（huái）已经成为当下流（liú）行的一种风格，各大品牌无一不在做情怀营销。

  首先（xiān），我们要站在（zài）战略高度为企（qǐ）业宣传片（piàn）定好基调。企业宣传片是否（fǒu）能拍得更加具有“人（rén）情味儿”，首先就得确定一（yī）个整（zhěng）体的基调。而这个基（jī）调，是根据（jù）企业自身的（de）行业特点、受众特（tè）点以（yǐ）及品牌理（lǐ）念塑造起来的，企（qǐ）业想要展示的什么核心内容（róng）或者（zhě）是核心主题。就通过一（yī）种情感流露的方式展示（shì）出来。基调就是这样产生了（le），观众像看电影（yǐng）一样的去主（zhǔ）动接（jiē）受迎合这些信息（xī），效果不言而喻。

  其次是文案（àn），好的企业宣传（chuán）片文案是企业宣传片制作的灵（líng）魂，这是文案策划人员需（xū）要重视的（de）环（huán）节（jiē）。文案是传递（dì）情怀的（de）一大利器。有时候文字可（kě）以传递画面无（wú）法表（biǎo）达的深（shēn）意。一段好的文案可以把视频（pín）主题和人心里最（zuì）容易打动的（de）地（dì）方产生共鸣。

南京影视制作

  在（zài）当代社会中，人们感受着生（shēng）活（huó）与工作（zuò）带来的多（duō）重压（yā）力，往往身心俱疲（pí），诗与远方就成了无数（shù）阶（jiē）层的追求（qiú）。情怀式（shì）的文案恰好（hǎo）利用并迎合了（le）这一点，以感（gǎn）情、理想、未来（lái）、人（rén）生、奋斗、追求（qiú）、幸福（fú）、美、怀旧、自然等作为创作的元素，配上凝练（liàn）的文笔唯美的文风，戳（chuō）到的（de）是（shì）受（shòu）众内心最（zuì）柔软（ruǎn）的部分（fèn），激起情绪反应，引（yǐn）发情（qíng）感的共鸣（míng），从精神（shén）上（shàng）将受众一一俘获。精致的画（huà）面（miàn）配上有情怀的（de）文（wén）案，这样的宣传片（piàn）很难不让人想到情怀（huái）和（hé）匠心。

  然（rán）后是企业宣（xuān）传（chuán）片的创作（zuò）要有独特新（xīn）颖的拍摄思路。这其实是要求以导演为核心的主（zhǔ）创团（tuán）队（duì）对客（kè）户诉（sù）求、策划文案以及创（chuàng）意思路有（yǒu）很深层次的解读。解（jiě）读方式是否（fǒu）新颖和（hé）具有深度，将（jiāng）直接影响影片最终的（de）效果（guǒ）。而当前影视制（zhì）作公（gōng）司拍摄的（de）企业宣传片（piàn）的普遍现象是（shì），大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的（de）素材（cái）被不断重复应用。在拍摄有情怀的企业宣传片的时候，要（yào）有自己的创意，自己的拍摄思路，不能盲目追求短平快。在拍摄的（de）过（guò）程中要（yào）展现出不一样的（de）感觉，让客户感觉到你们的企业文化和人性化的管理氛（fēn）围（wéi）。

  节奏感作为视听审（shěn）美要（yào）素中重要的一（yī）环（huán），贯穿在视（shì）频（pín）后期（qī）剪辑（jí）的（de）各环节（jiē）之中。好的节奏，可促（cù）使观众产生获得良好的（de）心理体验，随同美（měi）好的心情去感知（zhī）内容（róng）;反之（zhī），节奏偏（piān）乱（luàn），易使人坠入烦恼的旋（xuán）涡（wō），对内容感知产生理解的障碍。

  开云手机和西奥传媒影视制作公司制作广告宣传片（piàn）节奏的产生依赖于三个方面：

  一是画面（miàn）内诸要素（sù）有规律的运动变化，主要是人物或（huò）物（wù）体的运动、色（sè）彩、构图（tú）的变化等;

  二（èr）是由（yóu）镜头的运动和组接（jiē）形成，主要是镜头的内运动和外运动，组接形式（shì）和电子特技等;

  三是由解（jiě）说、音乐、效果声形成，主要是（shì）解说的修辞（cí），音乐节拍，效果特性等。

  在三（sān）个方面（miàn）的（de）关系上，画内运动变化实际是节奏变化的基础（chǔ）;镜头（tóu）的运动，画（huà）面组（zǔ）接（jiē）是表现形式;解（jiě）说、音乐、效（xiào）果声声是辅助和（hé）补（bǔ）充。处理好3个方面的关系十分重要，是节（jiē）奏把握成功的关键。要做到合理（lǐ）设计（jì）人物的动作，注重色彩搭（dā）配，构（gòu）图（tú）变化（huà），正确运（yùn）用镜头语言，注重解（jiě）说（shuō）词、音乐、效果声的烘托作用（yòng）。

  在节奏（zòu）设计中（zhōng），应遵循画（huà）面表现（xiàn）内容的科学性、运（yùn）动变（biàn）化的合（hé）理性原则：遵循充分（fèn）发挥影视制（zhì）作镜头运用的灵活性和镜头组（zǔ）接的技巧（qiǎo）性的原则;遵循注意运（yùn）用的灵活性和（hé）镜头（tóu）组接的技巧性的原则;遵循注重运用音乐（lè），但不以（yǐ）音乐替代节奏的（de）原则。

  设计节（jiē）奏时，要了解（jiě）文字稿反映的（de）内容是（shì）什么，重点难点内容是什么，前后内容是怎（zěn）样衔接和过渡的，从而做到表现时繁简得当（dāng），快慢恰当，使人感到（dào）内容层次清晰节奏与结（jié）构安排（pái）有着直接的关（guān）系。大的（de）节奏把握（wò），重点就（jiù）是安排好结构，在上下内容（róng）过（guò）渡上采用一些（xiē）引人（rén）注意的镜头或根据（jù）内（nèi）容需（xū）要运用一（yī）些象征性（xìng）的空镜头，使（shǐ）人感（gǎn）到（dào）有段落（luò）感，有（yǒu）章（zhāng）节（jiē）感。

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