优（yōu）秀的企业宣传片（piàn）怎样（yàng）善用好文案语言

发布日期（qī）：2020-4-1 15:51:46 访问次数：2430

      优秀的企业宣传（chuán）片，文案（àn）策略是灵魂（hún）、是基调、是（shì）企（qǐ）业诉求的指导方（fāng）向（xiàng）。不同企业状况、不同的产品（pǐn）服务，诉求的目标也不尽相（xiàng）同。但最终都（dōu）是（shì）要达到企业拍摄（shè）的企业宣传片要具有传播和转化的（de）功能目标。这个目标的（de）成功基（jī）础是如何（hé）正确（què）理（lǐ）解企业传（chuán）达的核心内容和诉（sù）求。下面开云手机和西奥（ào）影视策划（huá）结合多（duō）年实操经（jīng）验，归纳总结了一些企业宣（xuān）传片文案语言策略（luè）规律，抓住本（běn）质就能万千变化了。

  策划人员（yuán）需要宏观把握（wò）住企业宣传片的文案类型

  一、理性策（cè）略（luè）

  A、理性诉求策略型意（yì）义：

  深圳企业宣传（chuán）片文（wén）案的理性诉求基（jī）本定位于受众的理智动机。通（tōng）过（guò）真实、准确（què）、公（gōng）正的传达企（qǐ）业产品、服务的（de）客观情况，让受众全面客（kè）观的对企业品牌和（hé）行（háng）为加深了解，引起达成合作欲望。

  B、理性诉求具体（tǐ）方法：

  1、哲理性诉（sù）求

  2、诱劝

  3、告白

  4、对比 明比 暗比（bǐ）

  5、类比

  6、证（zhèng）明

  C、理性（xìng）诉求（qiú）策略适用于：

  1、企（qǐ）业发展新阶段（duàn）对产（chǎn）品和服务等各方（fāng）面的情况（kuàng）介绍。

  2、对企业提（tí）供的（de）产品和服务为用户解决哪（nǎ）些痛点和需求（qiú）进行介绍。

  3、对企业经（jīng）营的（de）布局和行（háng）业竞争的（de）差异化进行介绍。

  4、对一些具有一定技术（shù）高度、科（kē）技研发（fā）、产业创新型的企业的深入（rù）介绍。

  二、感（gǎn）性（xìng）策略（luè）

  A、感性（xìng）诉求策略型意义（yì）：

  深圳企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）文案的感性诉求策略定位于受众的情感动（dòng）机（jī）。通过表现与（yǔ）企业、产品、服务相关的情（qíng）绪与（yǔ）情感因素（sù）来传达（dá）广（guǎng）告（gào）信息，以此对受众的情绪与情感带来（lái）冲击，使他们产生（shēng）对企业品牌或（huò）产品服务的认（rèn）同感和购买行为。

  B、感（gǎn）性诉（sù）求策略（luè）要点：

  1、情感要真实（shí）、深切、动人

  2、情感（gǎn）诉求（qiú）要能引起受众积极的情（qíng）感反（fǎn）应

  3、感（gǎn）性诉求与企业品（pǐn）牌（pái）、产品（pǐn）相结合

  C、感性（xìng）诉求具体方（fāng）法：

  1、幽默

  2、恐（kǒng）惧诉求

  3、比（bǐ）喻(明喻、暗喻（yù）)

  4、夸张

  5、情怀

  6、悬念（niàn）

  7、独白

  8、故事

  9、意境

  10、动画

 南京宣（xuān）传片（piàn）拍摄  

  三：情理结合

  A、 情（qíng）理结合诉求型（xíng）意义：

  深圳企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）文案的情理结合诉求（qiú）策略，诉求内（nèi）容全面（miàn），表现情理并（bìng）举，语言庄谐（xié）并用（yòng）。由于企业宣传片（piàn）的时长可控，为了企业宣传（chuán）片更具有（yǒu）观（guān）赏性，多数企（qǐ）业都会采用情理结（jié）合的方式（shì）来表达核心诉求。但也要注意一下几（jǐ）点：

  1、 企（qǐ）业状（zhuàng）况不同（tóng），企业宣传片文案的诉（sù）求内容不同;

  2、 产品服务不同，企业宣传片文案诉求点不同;

  3、 诉求对象不（bú）同，企业宣传片文案（àn）诉求方式不（bú）同。

  四、企（qǐ）业宣传片文（wén）案创（chuàng）作基（jī）本原则：

  企业（yè）找我们，是因为他（tā）们不擅（shàn）长艺术的表现。而我们是（shì）要把（bǎ）艺（yì）术表（biǎo）现（xiàn）融入到一种实用型的商（shāng）业服务中去。首先要明确企业的诉求核（hé）心目标，运用艺术手（shǒu）段尽可能（néng）有效地实现这个（gè）目标，这是（shì）适用于（yú）所（suǒ）有企业（yè）宣传片文案制作工作的基本原（yuán）则。

  企业（yè）宣传片是一（yī）种（zhǒng）传播（bō）和转化的手（shǒu）段（duàn），一（yī）种（zhǒng）解释性文（wén）案（àn），而不（bú）是（shì）一件艺术品（pǐn）;我（wǒ）们要做工匠（jiàng），而不（bú）是艺术家。

  A、真实性的原则：合理的构想和创意要（yào）建（jiàn）立在真实、合理的基（jī）础（chǔ）上;

  B、简洁性的原则：一句话能说（shuō）清楚的，还要想想怎（zěn）么说才有逼格。这就是文案语言B、风格的运用。根（gēn）据（jù）企业宣传片的类型和内容去设定时（shí）长，一（yī）分钟（zhōng）通（tōng）常侧（cè）重1-2个要点，5分钟通常就能比较全面的（de）介绍企业，10分钟以上（shàng）的可（kě）以把企业（yè）或者（zhě）项目介绍的更清（qīng）楚，但不太利于传播。

  C、人气性的（de）原则：企业宣传（chuán）片（piàn）必须面向特定人（rén）群，要根据目标人（rén）群的层（céng）次去设定文案语言风格。例（lì）如（rú）向（xiàng）广大消费者的，要多使用生（shēng）活（huó）语言，拉近与受众的距离。

  五、企业宣（xuān）传片的主（zhǔ）题（tí）：

  看书先看（kàn）皮，看报先（xiān）看题，看电影（yǐng）先看片名。企（qǐ）业（yè）宣传片的主题（tí）就像是电影的（de）片名一样，好听的片（piàn）名（míng）一定是具有吸（xī）引力的，这是（shì）企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片的心脏。而主题（tí）是（shì）要跟（gēn）内容（róng）紧扣的，是（shì）对所有材料要表（biǎo）达的基（jī）本理（lǐ）解。

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